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任达华、李晨、张歆艺为日泰倍增“星动力” ——透视日泰集团创业三十周年(三)
发表日期:2019/4/18 10:10:26 浏览次数:7065


三十功名尘与土 日泰而立 ——透视日泰集团创业三十周年(一)


“不一般 我喜欢” ——透视日泰集团创业三十周年(二)


2015年7月13日清晨,日泰集团举行“千人奔跑”活动,迎接品牌代言人李晨到来。1365天后的清晨,回望创业三十周年的日泰集团董事长金哲敏,想起了那天浩浩荡荡日泰员工队伍高举着旗帜、在温州阳光大道上奔跑的情景,感慨地说了一声:“日泰奔跑了三十周年,感谢日泰家人的辛勤付出,也感谢任达华、李晨、张歆艺这些为日泰增光添彩的‘星动力’”。


任达华:我喜欢

2003年6月,国际巨星任达华加盟日泰。并且连续三次签约,担任日泰品牌形象大使。日泰希望借势这位天王巨星提升品牌的人气。金哲敏回忆任达华来日泰那段时间,很感慨,他说:“任达华是公认的好男人,刚毅、坚定、帅气、很敬业,配合日泰拍过春夏秋冬的鞋子广告,都非常认真,至今,日泰还珍藏着在日泰拍他的那些影像。日泰是由任达华看好的品牌,消费者没有理由不信赖。”

的确,很多人都是因为喜欢任达华而喜欢日泰品牌的。一个网名叫冻冻堟31写过这么一段话:“离我家比较近的鞋店(日泰),请的代言人是任达华,所以老是能够看到他的身影。日泰算是国内知名企业了,我们家的皮鞋几乎全是这里买的。我家至少一个月从他家买一双皮鞋,所以我们去那里买皮鞋都是有优惠的。日泰皮鞋的质量也算不错,品种我也很喜欢,价格还算公道。”

金哲敏告诉记者,任达华是与日泰合作最长的明星,日泰品牌的广告词就和任达华有关。那天,在拍广告片的空隙,日泰工作人员拿了日泰皮鞋拍广告说:我们的鞋子不一般。任达华看了看日泰皮鞋,然后穿上走了几步,喜悦地说:我喜欢!于是,一句琅琅上口的“日泰皮鞋,不一般、我喜欢”广告语应缘而生了,而且贴切又亲和。

2006年7月的一天,日泰集团在山东泰安举办了题为“今天是起点”的泰山峰会,任达华跟全国数百名经销商一起聚会、留影,把自己当作一名日泰家人,无拘无束,他的星光照亮了整个峰会。当天晚上,日泰还冠名赞助了山东卫视在泰安市政府广场的3万人规模露天文艺晚会。

十多年过去了,由任达华而成的“日泰皮鞋,不一般、我喜欢”广告语依然在消费者中流传。



李晨:我喜欢

李晨,影视明星、导演、监制、赛车手。李晨一直是公认的“暖男”代表,正直、健康、乐观。而日泰也是一个积极乐观的阳光品牌,

2012年7月6日,李晨来了,与日泰集团正式签约,成为日泰又一个明星品牌代言人,李晨签约,可以视为日泰品牌进军80后主力消费市场的一个冲锋号,从此,日泰品牌在80后消费市场快速“奔跑”起来。

2015日7月13日,时隔三年,李晨又来了!当“跑男”李晨一身蓝色的休闲西装亮相日泰营销高峰论坛时,温州一下子被星光点亮了。那天,本报记者与李晨有过6小时的近距离接触。与李晨单独相处时,本报记者问了李晨一些生活问题和炒股经验,李晨称:“我也不缺钱,股票不动,随便股市怎么起伏。”与李晨交流,记者感到了感到李晨的“暖”。当记者问及为什么与日泰签约时,李晨爽快地回答:“缘分呗!日泰,我喜欢。”

李晨此前一直在参与“公益跑鞋”计划。在当天日泰营销高峰论坛上,李晨与日泰家人进行了互动,并对日泰推出的“奔跑鞋”系列给予了大力支持。由李晨签名,现场拍卖三双,所有拍卖款捐给永嘉巽宅中学的贫困学生。3双鞋最后拍出了63000元的高价,其中最高的一双跑鞋叫价高达三万多元。

李晨表示,第二次回家让他又一次感受到日泰人的热情和阳光,他相信以“提高消费者生活质量”为使命的日泰人,一定能创造奇迹,实现梦想。

在李晨的影响下,日泰品牌更阳光更青春更温暖。


张歆艺:我喜欢

张歆艺,生于四川,影视演员、导演,毕业于中央戏剧学院表演系。典型的“靓女”形象。2012年,因在都市爱情剧《北京爱情故事》中饰演林夏一角而获得关注,主演的《匹夫》获得第4届英国万像国际华语。 据金哲敏回忆:“那一年,日泰品牌试图突破男鞋高端品牌定式,尝试大举进攻女鞋高端品牌,于是,选择了请了当年很火的张歆艺做日泰形象代言人。”

2012年7月6日,热播剧《北京爱情故事》中的主演张歆艺和李晨一起到日泰的,与日泰集团签约,并亮相日泰营销年会。在当天下午的明星见面会上,日泰集团还举办了“梦想卡”圆梦活动,由张歆艺和李晨为8名员工颁发圆梦基金,再一次将“爱”进行到底。

虽然张歆艺代言日泰品牌时间不长,但金哲敏对张歆艺的印象很深:“美丽、直率、热情。”张歆艺代言品牌后,日泰女鞋锋芒毕露,占比逐渐增大,成为了中国鞋类市场的热销品。

回望明星代言日泰品牌之路,金哲敏感慨万分。他认为,日泰品牌形象代言人请的都是有好口碑、知名度的巨星,通过他们代言日泰品牌建立起了积极而美好的联想,并把任达华、李晨、张歆艺的人格形象投射到日泰品牌中,使日泰品牌更有立体感和人格魅力。日泰品牌形象代言人的形象也恰恰就是日泰品牌形象和个性的最好诠释。